वैश्विक स्तर पर शराब के सेवन में उल्लेखनीय गिरावट देखी जा रही है। अमेरिका में गैलप सर्वेक्षण के अनुसार, 2025 में शराब पीने वालों का प्रतिशत 90 वर्षों में सबसे कम था, जबकि यूरोप में भी अधिकांश उपभोक्ता कम शराब पी रहे हैं या छोड़ रहे हैं। हालांकि भारत में बिक्री बढ़ रही है, प्रति व्यक्ति खपत पश्चिमी देशों से कम है और शहरी क्षेत्रों में बदलाव के संकेत दिख रहे हैं। इस बदलाव के मुख्य कारण हैं बढ़ती स्वास्थ्य जागरूकता, जहाँ लोग ‘वेलनेस’ को प्राथमिकता दे रहे हैं, और सोशल मीडिया के युग में बढ़ती सामाजिक निगरानी, जहाँ सार्वजनिक व्यवहार के वीडियो वायरल होने का डर लोगों को जिम्मेदार रहने के लिए प्रेरित कर रहा है, जिससे सामाजिक प्रतिष्ठा या नौकरी खोने का जोखिम कम हो।